美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_农业机械|杭州农业机械|杭州佰沃尔克农业机械有限公司

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_农业机械|杭州农业机械|杭州佰沃尔克农业机械有限公司 | 2026-09-21 12:47:29

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
          </div>
          <script language="JavaScript" src="/template/moban258/skin/js/index.js"></script> 
        </div>
        <aside class="sidebar col-md-3 inner-right" role="complementary">
  <section class="widget side-search">
    <h3 class="title">站内搜索</h3>
    <form  name="formsearch" id="searchform" class="searchform" action="/plus/search.php">
      <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
      <div class="sform-div">
        <input type="text" value="" name="q" placeholder="输入关键字" id="s"/>
        <input type="submit" id="searchsubmit" value=""/>
      </div>
    </form>
  </section>
  <section class="widget widget-category side-contact">
    <h3 class="title">联系信息</h3>
    <div class="s-contact"> 电话：<br />
      传真：<br />
      客服QQ：<br />
      邮箱：<br />
      地址： </div>
  </section>
  <section class="widget side-news">
    <h3 class="title">热点新闻</h3>
    <div class="tabbed custom-tabbed">
      <div class="block current">
        <ul class="widget-list">
                    <li>
            <figure><a href="/detail/838.html"><img src="/public/tupian/1.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/838.html" title="印度一大学买宇树科技机器狗冒充自研，光速露馅_加尔戈蒂亚斯_社交_媒体">印度一大学买宇树科技机器狗冒充自研，光速露馅_加尔戈蒂亚斯_社交_媒体</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-19</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/detail/59.html"><img src="/public/tupian/145.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/59.html" title="组团上春晚、宇树和智元争第一，机器人的集体焦虑：量产和上市迎新一轮***_企业_松延_科技">组团上春晚、宇树和智元争第一，机器人的集体焦虑：量产和上市迎新一轮***_企业_松延_科技</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-21</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/detail/977.html"><img src="/public/tupian/140.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/977.html" title="这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动">这个春节，机器人疯狂打工_租赁_人形_活动</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-20</span> </div>
          </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
  </section>
</aside>
 </div>
    </div>
  </div>
  <div class="for-bottom-padding"></div>
  <footer id="footer-sec">
  <div class="footer">
    <div class="container">
      <div class="row">
        <div class="col-xs-12 col-md-4 col-sm-6 foot-about">
          <div class="widget  widget_text  push-down-30">
            <h6 class="footer__headings"> <a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_农业机械|杭州农业机械|杭州佰沃尔克农业机械有限公司</a> </h6>
            <div class="textwidget">
              <p class="f-about-img"><img src="/template/moban258/skin/images/logo-footer.png"/></p>
              <div class="f-about"></div>
               
            </div>
          </div>
        </div>
        <div class="col-xs-12 col-md-2 col-sm-6 foot-nav">
          <div class="widget  widget_nav_menu  push-down-30">
            <h6 class="footer__headings">网站导航</h6>
            <div class="menu-top-menu-container">
              <ul id="menu-top-menu-1" class="menu">
                <li><a href="/"><i class="fa fa-caret-right"></i>  网站首页</a></li>
                                <li><a href="/list/sunzhuangxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i>  孙庄乡</a></li>
                                 <li><a href="/list/beilinqu"><i class="fa fa-caret-right"></i>  北林区</a></li>
                                 <li><a href="/list/xiaoliuzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  小留镇</a></li>
                                 <li><a href="/list/daxiangqu"><i class="fa fa-caret-right"></i>  大祥区</a></li>
                                 <li><a href="/list/labazhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  喇叭镇</a></li>
                                 <li><a href="/list/bulongxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i>  布隆乡</a></li>
                               </ul>
            </div>
          </div>
        </div>
        <div class="col-xs-12 col-md-3 col-sm-6 foot-contact">
          <div class="widget  widget_text  push-down-30">
            <h6 class="footer__headings"> <a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_农业机械|杭州农业机械|杭州佰沃尔克农业机械有限公司</a> </h6>
            <div class="textwidget f-contact">
              <ul>
                <li> <i class="fa fa-map-marker"></i> 地址： </li>
                <li> <i class="fa fa-phone"></i>  电话： </li>
                <li> <i class="fa fa-mobile"></i>  手机： </li>
                <li> <i class="fa fa-phone"></i>  客服QQ： </li>
                <li> <i class="fa fa-globe"></i>  传真： </li>
                <li> <i class="fa fa-envelope"></i>  电子邮箱： </li>
                <li> <i class="fa fa-globe"></i>  网址： </li>
              </ul>
            </div>
          </div>
        </div>
        <div class="col-xs-12 col-md-3 col-sm-6 foot-qrcode">
          <div class="widget  widget_text  push-down-30">
            <h6 class="footer__headings">扫描二维码</h6>
            <div class="textwidget qrcode"> <img src="/template/moban258/skin/images/qrcode.png"/> </div>
          </div>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
  <div class="footer-bottom">
    <div class="container">
      <div class="footer-bottom__left" style="width:100%;text-align:center;"> 版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> </div>
      <div class="footer-bottom__right" style="z-index:100;display:none;"> 技术支持：<a href="http://www.91084.com/" target="_blank">格展网络</a> </div>
    </div>
  </div>
</footer>
 </div>
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/almond.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/underscore.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/jquery.prettyphoto.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/header_carousel.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/sticky_navbar.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/simplemap.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/main.min.js"></script> 
<script type="text/javascript" src="/template/moban258/skin/js/main.js"></script>
</body>
</html>